Узнайте о видении председателя и генерального директора Международного института строительства WELL (IWBI) Рика Федрицци о создании мира, в котором люди и планета смогут процветать вместе.
Полный текст публикации Рика Федрицци:
“Джозеф Стиглиц, известный экономист, лауреат Нобелевской премии, недавно опубликовал в New York Times колонку под названием «Прогрессивный капитализм — это не оксюморон», в которой подвел итог своей новой книге «Люди, власть и прибыль: прогрессивный капитализм для эпохи недовольства».
Вся предпосылка показалась мне смутно знакомой, и я понял, что несколько лет назад я тоже написал книгу на похожую тему: «Экологичное мышление: как прибыль может спасти планету». Моя книга, конечно, была сосредоточена на более тонком срезе жизни — экологическом движении, — но основной принцип по-прежнему актуален.
Как сказал Стиглиц: «Прогрессивный капитализм — это новый общественный договор между избирателями и избранными должностными лицами, между рабочими и корпорациями, между богатыми и бедными, между теми, у кого есть работа, и теми, кто безработный или работает неполный рабочий день».
Я пойду дальше – нам также нужен новый контракт между людьми и планетой, а также перебалансировка отношений между бизнесом, правительством и экологами. Без этого мы наверняка потерпим неудачу.
Мне до боли ясно, что мы находимся в эпицентре глобальной экологической депрессии. Трагично, что мало кто это понимает, потому что они застряли в полувековом мировоззрении, в котором частный сектор и экологическое сообщество являются независимыми игроками в игре с нулевой суммой. Этот устаревший, враждебный взгляд не просто глуп; он разрушителен — для экономики и окружающей среды. Он также разрушителен для людей, потому что изменение климата — огромная проблема общественного здравоохранения.
Подумайте об этом так: поскольку экологическое движение по-прежнему считает бизнес своим заклятым врагом, а не естественным партнером, оно полностью провалилось в решающий момент самой важной экологической битвы в истории. Скорее вас ударит молния во время чтения этой книги, чем Конгресс примет налог на выбросы углерода при моей жизни. Глобальные климатические конвенции и переговоры разваливались так много раз, что я сбился со счета. Почему? Потому что, как правило, экологи продолжают противодействовать промышленности вместо того, чтобы сотрудничать с ней. В результате интересы бизнеса в конечном итоге встают на пути соглашений, которые могли бы предотвратить катастрофическое изменение климата. И в процессе наносят вред миллионам людей.
Тем временем частный сектор оставляет триллионы на столе — не говоря уже о том, что обрекает нашу планету на ужасающее будущее — не принимая в целом чрезвычайную силу устойчивости для стимулирования экономического роста. Есть два основных способа, которыми все предприятия могут выиграть от осознания проблем окружающей среды. Во-первых, устраняя отходы и делая вещи более эффективно, компании экономят деньги. Во-вторых, используя устойчивость для стимулирования инноваций, новые продукты становятся более эффективными, более желанными для клиентов и, таким образом, более прибыльными.
Суть в том, что избитый, старый нарратив, через который большинство людей понимает мир, и групповое мышление в деловых, правительственных и экологических кругах, которое его поддерживает, не позволяют делать много денег и спасать много планет. Но появляется новый нарратив — даже новый способ мышления — который глубоко укоренен в реальности, а не искажен историей.
В то время как старый нарратив утверждает, что окружающая среда является врагом роста, новый нарратив утверждает, что окружающая среда и экономика глубоко, фундаментально связаны. У них общие враги: отходы, неэффективность, загрязнение, изменение климата, дефицит ресурсов и ухудшение состояния окружающей среды. У них также есть общий союзник: устойчивость. И вместо неуправляемого, изолированного группового мышления они разделяют общую точку зрения: зеленое мышление.
Greenthink происходит, когда компании, некоммерческие организации, правительства и частные лица объединяют экологические и экономические принципы ради выгод, которые они могут получить от обоих. Во всей мировой экономике определенное количество просвещенных компаний уже занимаются greenthink, используя силу устойчивости для получения прибыли. Эти компании не используют меньше энергии и ресурсов во имя самоотречения или по доброте душевной; они потребляют меньше, чтобы больше зарабатывать. Экономические стимулы меняются, как и бизнес-модели. Результатом является измеримое сокращение ущерба, который многие компании наносят окружающей среде и людям, рост инноваций и общего качества их продуктов и услуг, а также вознаграждение в форме, которую бизнес понимает лучше всего: холодные, наличные деньги. Фактически, выдающаяся консалтинговая фирма McKinsey & Company утверждает, что «выбор для компаний сегодня заключается не в том, должны ли они управлять своей деятельностью в области устойчивости, а в том, как они должны управлять своей деятельностью в области устойчивости».
На карту поставлено будущее планеты, а также будущее мировой экономики. Ухудшение состояния окружающей среды и изменение климата начинают наносить огромный экономический ущерб, который в ближайшие годы будет расти на порядки. Между тем, экологически чистые методы ведения бизнеса создают экономическую выгоду для тех, кто достаточно умен, чтобы принять их.
Это новая реальность — и наша историческая возможность. Эти стратегии могут объединить нас и помочь нам значительно сократить наш углеродный след, устранить вредное загрязнение и построить лучший, более зеленый, более здоровый мир. Нам просто нужно помнить, что продуманное регулирование также играет свою роль, предоставляя механизм, гарантирующий, что рыночная власть работает для всех нас.
Общепринятая мудрость говорит нам, что устойчивость непомерно дорога; что промышленность по определению разрушительна; и что экология и капитализм диаметрально противоположны. Но пришло время выбросить этот старый способ мышления в окно с тройным остеклением и энергоэффективностью. Потому что, хотя частный сектор и экологическое движение долгое время считали себя противниками — или, в лучшем случае, людьми, которые просто идут другим путем — правда в том, что если мы не соберемся с силами, нас ждет та же участь.”
В ноябре 2016 года лидер глобального экологического бизнеса Рик Федрицци стал председателем и генеральным директором Международного института строительства WELL (IWBI), общественной корпорации, продвигающей здания, которые ставят здоровье и благополучие человека в центр своего проектирования и эксплуатации. IWBI администрирует стандарт строительства WELL, основанную на фактических данных систему измерения, сертификации и мониторинга эффективности характеристик зданий, которые влияют на здоровье и благополучие. Рик также является председателем-основателем Совета по экологическому строительству США (USGBC) и бывшим генеральным директором как USGBC, так и Green Business Certification Inc. (GBCI), некоммерческих организаций, которые продвигают высокоэффективные здания и сообщества.
За время его работы LEED стала самой широко используемой в мире системой оценки экологичности зданий. Рик стал соучредителем USGBC, работая в качестве специалиста по экологическому маркетингу в корпорации Carrier корпорации UTC, где он проработал более 25 лет. Уроженец Сиракьюса, штат Нью-Йорк, имеющий степень магистра делового администрирования Сиракьюсского университета, он входит в многочисленные советы и консультативные советы, включая Центр здравоохранения и глобальной окружающей среды в Гарвардской школе общественного здравоохранения имени Чана; View, Inc., Energy Focus и Global Green. Его книга Greenthink: How Profit Can Save the Planet получила престижную премию EPPY в номинации Public Affairs в 2015 году.
