Перевод публикации Стефана Рабимова от 2020 года

За каждым пространством стоит развивающаяся культурная история. Дом — это не только место, где наше сердце, но и «моя технологическая крепость». Офис — это не только эффективность и контроль, но и творчество, и устойчивость. От художественных выставок до модных показов, любой успешный ресторан должен удивлять нас чем-то большим, чем просто кухня. Население стягивается в города и проводит больше времени в помещениях.

Неудивительно, что, по прогнозам, индустрия интерьерного дизайна будет значительно расти до 2025 года. Поколение «пост-глобальных граждан» требует тонкой межкультурной сложности, и новые звезды дизайна выходят на сцену, чтобы соответствовать этим запросам. Среди них — Асель Баймахан, молодой интерьерный дизайнер из Казахстана, чьи удостоенные наград проекты вызвали ажиотаж среди взыскательных клиентов на Ближнем Востоке, в Восточной Европе и Центральной Азии. Имея загруженные офисы в Алматы и Дубае, она только что открыла студию в Нью-Йорке, откликаясь на запросы американского рынка, который в прошлом году был оценен в 15,8 миллиарда долларов. Мы поговорили с ней о том, почему отслеживание трендов — это уходящее искусство, может ли вкус путешествовать, и как мода с подиумов переходит в прихожие и на подъездные дорожки.

«На родине» Баймахан — настоящая знаменитость, украшающая обложки казахстанских журналов и получающая награды на People Awards Kazakhstan. Однако для востребованного дизайнера, работающего одновременно на трех континентах, дом — это понятие гибкое. «Я живу в своем личном часовом поясе», — шутит она, пока мы пытаемся договориться о времени для интервью. Ее история — это классический пример того, как оказаться в нужном месте, в нужное время и с нужными навыками. Будучи одной из лучших выпускниц архитектурного факультета, она начинала на крупных строительных проектах в Алматы и Астане, когда по президентскому мандату создавался «Глобальный. Умный. Город.». Эта сложная, но благодарная работа позволила ей быстро учиться: отели, торговые центры, официальные площадки. Руководствуясь своей любовью к мебели, в 2008 году она открыла небольшой шоурум в Дубае.

«Сначала я думала, что мой бизнес провалился. Большинство клиентов не покупали вещи, а просили связать их с производителями для заказа мебели на заказ. Они показывали мне свое жилье и просили предложить что-то особенное».

Она увидела в этом возможность и полностью посвятила себя интерьерному дизайну. Десять лет спустя ее работы регулярно публикуются в профессиональных изданиях. Только в этом месяце они появились на страницах российского журнала «Салон» и испанского «Mi Casa».

Как вы выстраиваете работу с клиентами из разных культур?

Асель Баймахан: [Смеется] Нужно много с ними разговаривать. Все дело в любопытстве. Я так многому научилась, работая и живя в Дубае. Это место кажется столицей мира. Утром у тебя встреча с арабской фирмой, днем — с французской семьей, вечером — с российскими застройщиками. У каждого свой уникальный опыт, но потребности схожи. Хороший интерьерный дизайнер — это хороший слушатель. Идея «британского» или «индийского» стиля уходит в прошлое. Эклектика — это новая норма, потому что люди больше путешествуют. Они видят больше в интернете. Дизайн будущего объединяет разные элементы, а не отделяет один от другого.

Считаете ли вы, что в эпоху Pinterest клиенты стали более осведомленными в вопросах интерьерного дизайна? 

Асель Баймахан: И да, и нет. У нас есть доступ к информации, как никогда раньше. Например, хештег #InteriorDesign в Instagram содержит миллионы и миллионы изображений. Но разве нужно смотреть их все?! Иногда люди показывают мне скриншоты и говорят: «Хочу вот это!». Тогда я спрашиваю их о бюджете. [Смеется] Я спрашиваю о проводке и трубах внутри их стен. Кто и как будет использовать это пространство? Кроме того, на рынке постоянно появляются новые материалы. Это лучшее эстетическое и самое практичное решение? Благодаря своему строительному опыту я также могу возразить, когда мне говорят, что что-то «невозможно». Образование и опыт — вот почему вы нанимаете дизайнера интерьера.

Баймахан рассказывает историю о проекте, который начался с мечты о винтовой стеклянной лестнице. После того как несколько строителей настаивали на упрощении ее видения, она взяла на себя роль архитектора, чтобы убедиться, что все будет реализовано именно так, как задумывалось.

«Я никогда не предлагаю идею, в реализации которой не уверена».

В другом случае ей пришлось проектировать светильники с нуля, потому что долгий поиск не дал желаемых результатов. Социальным сетям она предпочитает посещение торговых выставок по всему миру. Ежегодные мероприятия, которые она не может пропустить, — это выставка товаров для жизни и декора Ambiente во Франкфурте, выставка Maison & Objet в Париже и легендарный Salone del Mobile в Милане. «Если вы не приезжаете в Милан, вы просто несерьезно относитесь к этой профессии», — шутит она. А ее идея Snapchat или TikTok — это отслеживание прогресса на веб-камерах, установленных на ее строительных площадках.

Актуальны ли еще тренды в дизайне? 

Асель Баймахан: Клиенты скажут вам, что им «плевать» на тренды. А потом расскажут о той невероятной ванной в новом отеле, где они остановились. [Смеется] У меня никогда не было клиента, который бы просил что-то конкретно в «цвете года» по версии Pantone, но мы все чувствуем, когда что-то выглядит «несвежим». Дизайн везде и всегда. «Быстрая мода» задает визуальные тренды. Люди быстрее реагируют на моду. В интерьерах мы также работаем с оттенками и настроениями. Может, это сделать мягче? Давайте попробуем потемнее.

Влияет ли мода на дизайн интерьера? 

Асель Баймахан: Недавно кто-то попросил использовать текстиль от Laura Biagiotti. Это не редкость. Многие премиальные бренды предлагают декор для дома. Мы использовали в проектах некоторые предметы из коллекций Missoni, Roberto Cavalli, Gianfranco Ferré. Но модный брендинг настолько силен. Нужно быть настоящим фанатом, чтобы иметь брендированную комнату или жить в брендированном доме. Роскошь — это также вопрос бюджета. Хотите библиотеку от Bentley? Это будет стоить как Bentley. Мы видим более сильное стремление к такой «показухе» в новых, развивающихся странах.

Действительно ли существуют явные различия во вкусах в разных культурах? 

Асель Баймахан: Вкус не имеет культурных или гендерных границ. Не все русские хотят золото. Не все женщины хотят розовый. Вы учитесь забывать такие стереотипы. Люди хотят функциональные и уютные дома. Некоторые полагаются на крупные бренды, потому что ценят их. Европейцы и американцы больше доверяют дизайнерам интерьеров, потому что это общепринятая практика с более долгой историей. Я часто работаю с клиентами из первого поколения. Вкус требует времени.

Автор: Yestate Research

Tell us something about yourself.