Главное в креативе – зацепить человека так, чтобы он перешел на следующий этап. Для создания идеального креатива нужно уникализировать, подбирать нестандартные фото или видео. Все любят креативные решения. В этом заключается хорошее качество предлагаемого товара.
Для создания креатива в Dviju можно играть в ассоциации, манипулировать, комбинировать. Можно преподносить товар в интересной форме.
Довольно часто для заказчика встает вопрос о создании идеального креатива. Он выделяет большие деньги на его изготовление и продвижение. Часто проводит тестирования – А/В, исследует эффективность креатива. Но нужно ли выкладывать огромные денежные средства на креатив? Можно ли сэкономить, но при этом создать то, что нужно?
Правила создания идеального креатива
Для начала нужно узнать, кому будет полезен креатив в Dviju. В-первую очередь таргетологам. Это те, кто занимается настройкой и запуском рекламы в социальных сетях. Потому что реклама приводит потенциальных клиентов и покупателей к бизнесмену, продвигая его услугу или товар. Креатив нужен маркетологам, собственникам любого бизнеса. Существует несколько факторов для реализации идеального креатива. Они включают:
- движение;
- лексику;
- работу с целевой аудиторией;
- «воронку» и шаги клиента;
- обращение к действию;
- данные о контактах;
- приспособление к соцсетям.
Первое правило: движение
Глаза всегда двигаются слева направо. Это их привычное движение. Если креатив будет соответствовать этому факту, человек сможет впитывать много информации. Для этого особый интерес обращается на пост. Обычно читая его, человек про себя произносит. Для идеального креатива процесс чтения следует сделать более легким и упростить. Тогда язык легко двигается, между словами ловится ритм. В тексте должны быть подзаголовки, абзацы, возможно списки. И важное – это фонетическое буквенное звучание. Так информация будет легко впитываться.
Очень важно для креативности добавлять в текст изображения. Но следует помнить, что для одной мысли нужно только одно фото. Это задерживает внимание на изображении не больше 3-х секунд. При этом совершенно не обязательно пользоваться звуковым сопровождением. Это может создать эмоциональную перегрузку. А вот текстовая информация более восприимчивая. Например, для демонстрации интервью лучше показывать субтитры.
Второе правило: лексика
Для потенциального клиента будет легко понимать текст и воспринимать его, если ему ничего не будет мешать. Это может быть:
- Любые размытые образы и выражения. Они отнимают время на размышление, отвлекают от главного и не несут данных о бизнесе.
- Синонимы в нише бизнеса. Они и так будут ассоциироваться с бизнесом.
- Слова или сочетания слов без какой-либо конкретики. Для создания хорошего креатива рекомендуется показывать реальный диапазон стоимости услуги или товара, а также конкретные акции и скидки.
Для этого используются особенности технических параметров, чек-листы, жаргонизмы конкретного бизнеса и даже мемы.
Третье правило: целевая аудитория и работа с ней
Идеальный креатив только создает иллюзию, а потенциальный клиент понимает, что:
- обращение лично к нему;
- его понимают;
- ему это нужно.
Обращение к целевой аудитории делается по следующим критериям. Сначала проводится парсинг аудитории конкурентов в соцсетях. Затем делается осмотр и выводы о том, какие у них отношения к целевой аудитории. Потом можно отразить совокупность образов ЦА на изображении. Многие могут пользоваться для креатива бытом аудитории, например фото района или картой маршрутов. При этом следует учитывать профессию потенциального клиента, его хобби, место проживания и даже время года.
Четвертое правило: «Воронка»
Идеальный креатив в Dviju должен соответствовать двум главным критериям:
- Разговаривать с теми, кто готов к сотрудничеству.
- Развивать интерес у тех, кто колеблется.
В любом случае выполняется следующая возможность для целевой аудитории – предоставление информации. Дальше все зависит от уровня «воронки». Поэтому и цель креатива меняется от этого уровня.
Пятое правило: предложение действовать
Креатив призывает к действию. Но это будет зависеть от того, как глубоко информация повлияла на аудиторию. Есть три режима глубины:
- маленькая;
- средняя;
- большая.
В первом варианте пользователь может оставить комментарий или поставить «лайк». Во втором – сделать запрос или даже подписаться на страницу. В третьем клиент уже переходит на аккаунт, изучает данные и может заполнить форму. Исходя из размера чека, можно формировать предложение к действию. При меньшем чеке «воронка» короче. Так быстрее осуществляется покупка. При большем чеке идет дольше прогрев на действие. Здесь нужно больше креатива при небольшой глубине сотрудничества.
Шестое правило: данные для контакта
В креативном тексте информация о контактах не должна спутать интересы и любопытство клиента или распылить его внимание. Лучше в тексте просто оставить ссылку на ваш сайт или номер телефона для связи.
Седьмое правило: приспособление к социальным сетям
Чтобы создать идеальный креатив для соцсети, нужно учесть пользовательский просмотр, то есть, как человек просматривает социальную сеть. Например, в «ВК» и «Фейсбук» сначала идет текст. И главным фактором для прочтения текста является дополнительное изображение в нем. Клавиша для призыва находится в правом нижнем углу. Это всегда нужно учитывать, чтобы правильно поставить стрелку на изображении, которая будет указывать на ссылку. Сеть «Инстаграмм» начинает пост с изображения. Главные детали раскрываются под ним. Кнопка для начала действия находится в левом нижнем углу.
Преимущества креатива
Идеальный креатив позволяет легко читать текст. Здесь не найти пустых штампов без смысла. Целевая аудитория рассматривается через лексику, профессию, хобби, географическое расположение. Контактная информация хорошо видна, не требует от аудитории ненужных шагов по всему сайту. Креатив можно адаптировать под индивидуальную социальную сеть или выполнять в универсальном формате.
