#Управление репутацией (ORM)
2 материала с этим тегом
Блог(2)
Contextual Capitalization: How AI Killed Classic PR in B2B and Why Share of Model Became the Key Reputation Metric
Traditional KPIs—reach, Media Outreach, and Advertising Value Equivalency (AVE)—have completely lost their connection to business outcomes. According to a recent 6sense report (2025), in 95% of cases, the winner of a multimillion-dollar B2B tender is determined at the AI-scoring stage—long before the first call to the sales department. We explore why press releases no longer secure contracts, how algorithms are changing the rules of crisis management, and how communication directors can protect their brand in the era of zero clicks.
Капитализация контекста. Как ИИ убил классический PR в B2B, и почему Share of Model стала главной метрикой репутации
Классические KPI — охваты, Media Outreach и рекламный эквивалент (AVE) — окончательно потеряли связь с бизнес-результатами. По данным свежего отчета 6sense (2025), в 95% случаев победитель многомиллионного B2B-тендера определяется на этапе ИИ-скоринга — задолго до первого звонка в отдел продаж. Разбираемся, почему пресс-релизы больше не приносят контракты, как алгоритмы меняют правила антикризисного управления и как директорам по коммуникациям защитить бренд в эпоху нулевых кликов.