Прогуливаясь по улицам нашей столицы, порой ловишь себя на мысли, что пытаешься разглядеть сам город сквозь плотную завесу визуального шума. Архитектурная задумка, ритм фасадов, изящество линий — всё это тонет в агрессивной конкуренции кричащих баннеров, несоразмерных логотипов и хаотичной рекламы. Городская среда превратилась в бесконечную доску объявлений, где каждый предприниматель старается перекричать соседа. Этот визуальный хаос напрямую влияет на наш ежедневный психологический комфорт. Когда на фасаде одного здания отчаянно спорят друг с другом гигантские буквы аптеки, неоновая вывеска продуктового магазина и глухой пластиковый баннер салона красоты, архитектура просто перестает существовать.
Но ситуация начинает меняться. Эксперты Центра Урбанистики Астаны сейчас активно работают над созданием единых стандартов оформления вывесок — так называемого дизайн-кода. Это долгожданный шаг навстречу уважению к городской среде и самим жителям. Понятные правила позволят предпринимателям привлекать клиентов элегантно, подчеркивая статус своего заведения. Чтобы разобраться в деталях, редакция Yestate обратилась к руководителю отдела формирования архитектурного облика Центра урбанистики — Мақаш Айтолқын Құраққызы.
Вопрос редакции: На какой стадии сейчас находится разработка стандартов, когда планируется их официальное внедрение, и кто из профильных специалистов привлечен к созданию этих правил?
Айтолқын Мақаш: В настоящее время разработка дизайн-кода находится на стадии проработки и согласования. Официальное внедрение планируется после завершения всех этапов согласования и утверждения в установленном порядке. К разработке привлечен широкий круг профильных специалистов, обеспечивающих комплексный подход. В качестве консультантов выступают дизайнеры различных направлений, в том числе специалисты в области ландшафтного дизайна, урбанистики, графического и архитектурного проектирования. В основу разрабатываемого дизайн-кода закладывается формирование единого архитектурно-художественного облика городской среды. Документ включает требования к вывескам, внедрение унифицированного «шрифта города», регулирование благоустройства и подходы к озеленению территорий.
Анатомия стиля: Материалы, витрины и свет
Согласно новой визуальной политике, город уходит от дешевого пластика и баннеров. Для создания долговечных и эстетичных вывесок регламент предписывает использовать благородные материалы. В их числе нержавеющая сталь марок AISI 304 и 316, алюминий в виде композитных панелей и профилей, а также оцинкованная сталь или латунь.
Если с одного входа в здание работают несколько организаций, дизайн-код потребует одинаковый дизайн короба для всех табличек, чтобы сохранить визуальную чистоту фасада.
Особое внимание уделяется аптекам, чьи светодиодные кресты десятилетиями создавали мощный визуальный шум. По новым правилам аптечный крест допускается только в лаконичном исполнении, предпочтительно в зеленом или белом цветах, в виде аккуратного лайтбокса, расположенного ниже основного информационного поля.
Жесткому регулированию подвергнутся и витрины, которые теперь должны формироваться по строгим композиционным канонам. Вводится правило 30%: передний план декорации не должен занимать более 30% светопрозрачной площади остекления, оставляя фокус на основном товаре. Кроме того, предложена профессиональная цветовая пропорция для витрин: 60% — основной цвет, 30% — вспомогательный, 10% — акцентный.
Графический регламент оформления витрин, разработанный Центром урбанистики. Схема наглядно демонстрирует правило 30%, ограничивающее плотность заполнения прозрачных плоскостей, и профессиональную формулу цветового баланса 60-30-10. Такой подход позволяет избежать эффекта «глухих фасадов», превращая интерьер заведения в органичный элемент вечернего освещения улицы и акцентируя внимание на качестве продукта.
Вопрос редакции: Астана — город колоссальных контрастов. Левый берег диктует свои правила стеклом и масштабом, в то время как старый центр живет в уютном ритме исторических фасадов. Насколько гибок стандарт, или нас ждет унифицированная уравниловка?
Айтолқын Мақаш: Городская среда действительно неоднородна, и разрабатываемый дизайн-код изначально учитывает это разнообразие. В документе предусмотрен дифференцированный подход: требования формируются с учетом типа территории — будь то туристические зоны, общественно-деловые пространства, промышленные районы или улицы административной значимости. Речь не идет об унифицированной «уравниловке». Напротив, дизайн-код будет гибким инструментом, который адаптируется к архитектурному контексту конкретных территорий.
Голос города и сезонное настроение
Визуальная политика охватывает не только коммерцию, но и городскую навигацию. Астана получит свои фирменные шрифты. На смену хаотичной типографике придут современные читабельные гарнитуры: Inter, TT Norms, Garet и Proxima Nova. Этот подход опирается на успешный мировой опыт: шрифт — это элемент, который жители видят сотни раз в день. Точно так же, как Лондон ассоциируется со шрифтом Gill Sans, а Нью-Йорк с Helvetica, Астана формирует свою типографическую идентичность.
Новые адресные таблички будут строго унифицированы и станут включать название улицы, номер дома, почтовый индекс, а также удобную разметку с указанием направления к предыдущему и следующему зданию.
Проект унификации городской навигации. Новый стандарт адресных табличек для Астаны объединяет название улицы, номер здания, почтовый индекс и векторные указатели в строгий визуальный модуль. Рядом представлены международные аналоги, демонстрирующие практичность такого подхода. Подобная систематизация решает не только утилитарную задачу ориентирования в мегаполисе, но и формирует интуитивно понятный, эстетически выверенный облик улиц, освобождая архитектуру от лишнего информационного шума.
Вопрос редакции: Как убедить владельца кофейни или магазина, что его правильная вывеска не растворится в огромном пространстве столицы? Как объяснить малому бизнесу, что бегущая строка — это визуальный мусор, а не двигатель торговли?
Айтолқын Мақаш: Международная практика давно демонстрирует отказ от громоздких и визуально перегруженных конструкций в пользу лаконичных и соразмерных фасаду решений. При этом акцент делается не на увеличении размеров, а на качестве исполнения: продуманная типографика, уместные цветовые решения, аккуратная подсветка. Исследования в сфере ритейла показывают, что порядка 60–70% решений о посещении заведения принимаются импульсно, на основе визуального восприятия. Аккуратные, интегрированные в фасад вывески повышают доверие к бизнесу, тогда как перегруженные конструкции часто вызывают обратный эффект и снижают лояльность клиентов. Наша задача — показать, что сдержанный визуальный образ работает эффективнее, привлекая более платежеспособного клиента.
Вопрос редакции: Как городские структуры планируют помогать предпринимателям адаптироваться к новым требованиям?
Айтолқын Мақаш: Предусматривается обмен практическим опытом и демонстрация успешных кейсов эстетичного оформления витрин и вывесок. На текущий момент уже функционирует фронт-офис, где предприниматели могут получить консультации. В дальнейшем планируется переход к онлайн-формату с реализацией принципа «одного окна». Это позволит подавать уведомления о размещении вывески дистанционно, без необходимости личного посещения инстанций.
Вопрос редакции: Опыт каких мегаполисов вы брали за эталон? И какие зарубежные механики пришлось отбросить из-за наших климатических реалий?
Айтолқын Мақаш: Изучался опыт Москвы, где была проведена масштабная работа по упорядочиванию рекламы, а также подходы Лондона, Парижа и Берлина, где акцент делается на сохранении архитектурного контекста. За основу взят комбинированный подход. Однако часть зарубежных решений была пересмотрена: повсеместное устройство «зеленых» крыш и масштабное вертикальное озеленение признаны малоприменимыми из-за резких климатических перепадов и короткого вегетационного периода. Дизайн-код адаптируется с учетом специфики столицы, поэтому его можно рассматривать как уникальный продукт, созданный специально для Астаны.
Вопрос редакции: Станет ли этот свод правил строгим регламентом, обязательным к исполнению? И как вы планируете контролировать этот процесс, избегая бесконечных судебных тяжб с бизнесом?
Айтолқын Мақаш: Дизайн-код не останется декларативным документом. Параллельно разрабатывается регламент о правилах администрирования, который будет иметь административную силу и определять порядок контроля. Сам документ пройдет процедуру согласования со всеми уполномоченными госорганами, что придаст ему обязательный характер. При этом контроль в переходный период планируется выстраивать не только через меры воздействия, но и через понятные процедуры, уведомительный порядок и консультирование, чтобы минимизировать конфликтные ситуации.
Архитектурная зрелость мегаполиса
Внедрение единого дизайн-кода знаменует собой важный этап эволюции Астаны. Период хаотичного накопления визуальных элементов уступает место системному подходу, при котором архитектура и бизнес существуют в гармоничном симбиозе. Очищение фасадов от избыточного рекламного шума не просто возвращает зданиям их задуманный облик, но и формирует совершенно новую культуру восприятия городского пространства.
Важно отметить, что городские ведомства и профильные структуры делают ставку на конструктивный диалог. Предпринимателям предлагаются четкие инструкции, готовые сезонные мудборды и прозрачный алгоритм адаптации к новым стандартам. Как показывает международная практика, аккуратные вывески из долговечных материалов, выверенные пропорции витрин и унифицированная навигация становятся прямой инвестицией в статус заведений. Это неизбежно ведет к росту пешеходного трафика и повышению капитализации всей коммерческой недвижимости столицы.
Астана обретает свой уникальный и узнаваемый визуальный язык. И этот язык будет транслироваться не через агрессивные неоновые баннеры, а через чистые линии, благородную типографику и уважение к каждому жителю. Трансформация городской среды потребует времени и совместных усилий, но результат позволит столице встать в один ряд с самыми комфортными и эстетически продуманными мегаполисами.
Ниже представлена презентация Центра урбанистики.
Комментарии (0)